Grupy marketingowe w rolnictwie są formą współpracy między rolnikami, która pozwala na koordynację działań marketingowych i sprzedaży. Celem grup marketingowych jest zwiększenie konkurencyjności członków na rynku poprzez korzyści skali, lepszą koordynację dostaw i możliwość negocjowania lepszych warunków sprzedaży.
Wielkość, struktura i strategia grup marketingowych mogą się różnić. Mogą one skupiać producentów jednego rodzaju produktów, takich jak zboża, warzywa, mięso czy mleko, lub oferować szeroki asortyment produktów. Grupy marketingowe mogą koncentrować się na lokalnym, regionalnym, krajowym czy nawet międzynarodowym rynku. Mogą one również przyjąć różne formy prawne, takie jak spółdzielnie, stowarzyszenia, spółki z ograniczoną odpowiedzialnością czy spółki akcyjne.
Grupy marketingowe przynoszą wielorakie korzyści dla swoich członków. Pozwalają one na zwiększenie siły przetargowej wobec odbiorców, poprzez wspólne negocjacje warunków sprzedaży, koordynację dostaw czy wspólne działania promocyjne. Grupy marketingowe mogą również pomóc rolnikom w zwiększeniu efektywności produkcji i kosztów, poprzez udostępnianie informacji, technologii czy usług, takich jak doradztwo, szkolenia czy finansowanie. Grupy marketingowe mogą także pomóc rolnikom w dostosowaniu się do wymagań rynkowych, poprzez wprowadzanie systemów jakości, certyfikacji czy śledzenia pochodzenia produktów.
Jednak grupy marketingowe stoją również przed wieloma wyzwaniami. Mogą one obejmować trudności z koordynacją działań i interesów członków, zarządzaniem grupą, utrzymaniem jakości produktów czy dostosowaniem się do zmieniających się warunków rynkowych. Sukces grup marketingowych zależy od wielu czynników, takich jak zaangażowanie i zaufanie między członkami, efektywne zarządzanie, dostęp do wiedzy i zasobów, a także umiejętność adaptacji do zmieniającego się otoczenia.